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原標題：八仙過海旅游董事長李海鋒：做旅游就是做文化2000年始，在古登州蓬萊市，八仙過海、三仙山景區、海洋極地世界、歐樂堡夢幻世界、歐樂堡水上世界相繼亮相；而今，在與山東省會濟南隔黃河相望的齊河縣，繼泉城歐樂堡、海洋極地世界、水上世界之后，齊魯文化園正穩步推進。近日，這些文化旅游景區的投資建設者與設計師、蓬萊八仙過海旅游集團董事長李海鋒，就如何在新時期做強旅游文化事業暢談了個人看法。做旅游就是做文化為旅游植入文化基因做旅游就是做文化。對旅游業來說，要有強烈的使命感做文化傳承者，使旅游產品能夠承載和體現出民族的文明發展、民族的精神內核，以特有方式走入大眾的心靈世界，挺起文化的脊梁。從旅游業自身發展看，做文化也是市場需求。人們出來旅游不僅要欣賞天文地理、山川河流自然風光，更要感受歷史人文、風俗風情等文化內蘊。任何富有生命力的建筑景觀，無不把博大精深的文化內蘊融入其中，達到形神統一而長存不衰。做大做強旅游事業，就必須成為歷史和現代的思想、文化、藝術、美術、雕塑、壁畫、民俗以及園林、建筑藝術集大成者。以文載道，以文化人。對旅游業來說應該做什麼文化?首先是中華優秀傳統文化。中華優秀傳統文化是人類智慧的結晶，也是民族精神力量的體現，滋潤著每個中國人的內心世界。人的精神世界、心靈世界要靠民族文化之源來滋潤。蓬萊仙文化是中國仙文化的源頭，八仙是在蓬萊過的海。做好旅游文化，首先要著眼于當地資源，從民俗當中挖出地方文化的風景線，挺起地方文化的脊梁。同時，也不能把自己的世界封鎖起來，要把大門、心靈的窗戶打開。旅游是世界文化交流的工具，是文化和藝術交流的一個窗口，對各國之間的民間交流、文化交流，起到了重要作用。做好旅游文化，也要兼收并蓄，讓人分享世界文明中的美好景象。各美其美，美人之美，美美與共，天下大同，這也恰恰體現了中國文化的包容胸懷。吸納外來不忘本來創造未來自2000年成立以來，蓬萊八仙過海旅游集團先后打造了以八仙文化為主題的八仙過海景區，而后又以海洋文化為主題，投資4.6億建設了蓬萊海洋極地世界，還分別投資32億、20億打造了蓬萊三仙山風景區、蓬萊歐樂堡夢幻世界，體現出各自優秀的文化元素。隨后，又向外積極拓展，開始在黃河以北的德州市齊河縣描繪旅游發展藍圖。先是建造了以海洋文化為主題的泉城海洋極地世界，總投資10億元，建筑面積10萬平方米；后又投資36億元打造了泉城歐樂堡夢幻世界項目。無論是立足本地還是向外拓展，上述所有項目都充分體現出文化的多樣性，既有中國特色，也有世界風情，并進一步創新發展。蓬萊三仙山風景區的一個創新就是把中國文人畫的意境變成了現實，其建筑就像是一幅幅美妙絕倫的山水畫，以詩情畫意來寄托情懷。此外，景區的珍寶館里收藏匯集了世界各地的傳世藝術品以及古今名人筆墨等藏品2000多件。而收藏，在李海鋒看來是迅速提升民族文化意識的重要手段，讓人體悟到中華文化的博大精深、古樸厚重，對歷史上的人物或史實可見可感。三仙山風景區其建筑之形是一池三山的中國園林傳統制式；其神則是養生、養心、洗心體驗之旅，體會天人合一的中國文化境界。在齊河縣打造的泉城歐樂堡夢幻世界項目，是由多元化文化構成的旅游載體，讓孩子們不出國門就能感受到異國風情，在這里得到歡樂、感受文明。現在，蓬萊八仙過海旅游集團已經走向了事業發展的快車道，下一步，將投資60多億元建設齊魯文化大觀園。齊魯文化大觀園準備把毀于戰火的、在原址不能復原的中國最經典建筑復原。其50多萬平方米就是一個博物館群，收藏國家各級文物，展示出一道靚麗的文化藝術風景線，也為喜愛傳統文化的人們打開一扇扇直通古人的窗戶。這個項目將在黃河之濱豎起一座展示中國傳統文化的豐碑。預計2020年推向市場。做活文旅文章站上行業高點對旅游業企業來說，做文化就活，不做文化就死。蓬萊八仙過海旅游集團的市場實踐成果充分證明了這一點。一是活了企業自身發展。當初盡管整個經濟大環境面臨壓力，但海洋館和八仙過海兩個景區在建成之始就一炮打響，很快得到市場和社會認可。其中，八仙過海景區年接待游客126萬人；海洋極地世界年接待游客108萬人。同樣，泉城歐樂堡夢幻世界在建成當年的五一小長假三天期間，就接待游客12萬人，與泉城海洋極地世界合計20萬人。這些項目始于2009年，當時很多企業都在觀望等待停滯不前，但集團主動出擊尋找商機。事實證明，做文化的決策是成功的。集團完全靠自身滾動發展，此后的所有項目都是做一個，成一個，打造了一艘充滿魅力的旅游航母、旅游集群、旅游綜合體。二是活了地方經濟。當初，德州市齊河縣的旅游原本空白，集團這艘旅游航母開到此地并全部打造完成后，會帶來每年600萬到800萬的游客，門票收入可達10多億元。按照專家測算，拉動第三產業預計100多億元，解決直接就業崗位6000多個，間接解決就業崗位上萬。如今，旅游已成為當地的新興產業，每逢黃金周長假，齊河的大小飯店、賓館、酒店爆滿。這也促使地方領導積極調整發展戰略，進一步改善和擴大服務設施。三是活了大眾的旅游需求。泉城海洋極地世界、泉城歐樂堡夢幻世界所依托的是省會經濟圈，距離省會濟南任何一個角落的路程都不會超過一個小時，不僅以一流的產品提供給省會廣大消費者，滿足了他們的旅游需求，而且也活躍了群眾的文化生活。歐樂堡在開業的頭一個月，省城濟南游客就占了60%。

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