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中國新聞周刊發布時間：03-0418:35《中國新聞周刊》雜志社過去一年，中國整形人數超過1000萬人，已經超越美國和拉美成為整形人數最多的國家。2017年中國醫美市場規模達到1760億，并在過去三年保持著年復合增速40%的增長。2019年，中國美容行業市場規模預計將超越2000億。醫美已經逐漸從小眾市場升級為新的朝陽產業。在整個行業奔跑的過程中，已經跑出第一匹“黑馬”。國外媒體報道，新氧已經秘密申請美國首次公開募股，這家騰訊參股的中國醫美網站將通過此次發行籌資約3億美元，最快預計在今年年中上市。交易的最終條款尚未確定，可能會根據投資者的需求而改變。據了解，新氧成立于2013年，目前已經成為亞洲最大的醫美社交電商平臺，以社區+電商平臺的模式在醫美O2O領域中脫穎而出。新氧6年：“顏值經濟”下互聯網醫美第一股相比美國、韓國、日本市場，中國醫美行業起步較晚，但增速迅猛。隨著顏值經濟和消費升級帶動醫美行業逐漸升溫，互聯網醫美平臺也逐漸形成，包括更美、悅美、檸悅等，這些互聯網醫美平臺沉淀了大量用戶評價、醫療機構、潛在消費用戶。新氧也是行業上述公司之一，在醫美這一新興行業興起之時迅速搶灘，隨后占據自己的一席之地。成立于2013年的新氧，在成立之初只是一家整形社區，類似于當時非常流行的BBS和博客，只是比較垂直，專注于整形和變美這個話題。2014年，新氧上線了電商業務，新氧從整形社區轉型為以“社區+電商”為主的醫美平臺。每個月的整容日記也有所增加，術后用戶在平臺上分享日志，潛在用戶可以看到某醫院某醫師的術后效果。用戶也可以在新氧平臺上預約機構和醫師，形成閉環。目前，新氧平臺上產品線包括電商平臺、整形日記、社區、百科等，其中整容日記數量約為350萬，平均大約十分之一的注冊用戶在平臺上分享自己的篩選醫院、整容、恢復過程。關于盈利模式，新氧員工告訴周刊君，新氧主要以流量分化的信息服務費和在平臺上完成預定的交易傭金兩種方式實現盈利。2016年，新氧曾經短暫實現盈利，關于后來是否實現盈利，新氧并未對外公布。作為一家互聯網醫美平臺，至今為止，新氧已經擁有3500萬用戶，吸引了31408名醫生入駐。2017年獨立訪客達1.14億人次，成交額超過60億元。“新氧上市，相比于盈利和現金流，更多的是來自背后投資機構的壓力，2019年資本市場進入嚴冬的同時，更多投資機構更急需蓄力，希望通過一些獨角獸的上市而緩解壓力，而新氧無疑成為標地之一。”分析人士對周刊君說。新氧于2019年初傳出赴美IPO傳聞，成立于2013年的新氧，經歷短短6年時間，6次融資申請上市。其背后的原因，或是因為投資人推動，人民幣基金的周期是5年左右，對于新氧的早期投資機構來說，已經到了收割的時候。而對于投資人而言，上市是退出項目的最佳渠道之一。新氧一共進行過6輪融資，在去年剛剛9月完成7000萬美元的E輪融資，該輪融資由蘭馨亞洲投資集團領投，中銀國際控、中俄投資基金、經緯中國跟投。同時，新氧成為騰訊雙百重點孵化項目。在2014年至2016年，新氧分別獲經緯中國投資的數百萬美元A輪融資、2000萬美元B輪融資以及優壹品領投的5000萬美元C輪融資。IPO掣肘：刷單現象、平臺上私人機構安全隱患互聯網醫美平臺很多存在平臺上整形機構刷單問題，新氧也不例外。此前多家媒體報道，新氧為了引流曾多次刷單，甚至一月所花費的刷單費用高達30萬甚至更多。在外泄的刷單清單中，某一ID隆鼻33次，月刷89萬。相較于刷單現象而言，安全問題對于新氧上市的沖擊力度更大，這也是互聯網醫美平臺共同面對的問題。“醫美目前水分和利潤都很大，風險更大。”時尚博主孫一冰告訴周刊君。“正規整形醫院的醫生需要8、9年的專業學習和醫院實習才有資格主導手術，而一些私人整形診所，培訓三個月的人就上崗手術。我的一個朋友甚至去居民樓里做了鼻子的手術，這家診所甚至在民用住房里做手術，那么心電圖、血壓什麼的可能都是沒有的，一旦出了什麼事后果不堪設想。”我國主流的醫生培訓體系是“5+3+X”模式，需正規醫學院且相關專業畢業后，考取醫師執照，在此基礎上進行住院醫師規范化培訓（即在符合標準的醫院進行系統地專業技能訓練，俗稱“輪轉”），結業考核通過后成為合格醫師。而無論互聯網醫美平臺，還是私人美容機構，很大一部分都達不到這一標準。跟據中國數據研究中心、中國整形美容協會聯合發布的《中國醫美“地下黑針”白皮書》數據，合規執業者大約17000名左右，而非法執業者數量卻超過150000，幾乎是合規醫師的9倍。“醫美這個市場還比較新，大部分私人醫院還沒有受到國家的規范。”對于在新氧平臺上完成手術，但對術后結果不滿意，甚至健康受到影響的醫美用戶，“新氧建立了一套先行賠付流程。在協調用戶與機構溝通未果的情況下，協助用戶進行醫療事故鑒定。如鑒定后認定為機構責任，而機構拒不履行責任的情況下，新氧可以先行賠付手術費。”新氧公關負責人說。“用戶在新氧這類平臺上，篩選出機構進行美容，出事后如果機構跑路，消費者投訴無門，就會找到醫美平臺去申訴。這就類似于用戶如果在搜索引擎上找到了莆田系醫院就醫，醫院規避責任后，用戶一定會找到搜索引擎。”某業內人士告訴周刊君。“因此醫美平臺承擔一定的風險，對于新氧這種平臺性質企業來說，信用體系的建立顯得尤為關鍵。”對此，新氧有一套醫院醫生準入審核標準。登陸平臺的醫療機構在注冊的時候需提供營業執照；執業許可證；醫療廣告審查等證明。登陸平臺的醫生在注冊時需提供新、舊版行醫許可證；醫師資格證書。此外，新氧工作人員會實地查驗相關資質證書，比如在衛計委官網查詢醫生資質。“中國每一個新興市場都會有一個從不規范到規范的過程，行業跑的很快的時候，相關的行業配套政策、法制法規往往緊追其后。”新氧CMO胡貫中告訴周刊君。“這幾年我身邊因為微整形出現大小問題的朋友還挺多，所以我一直不厭其煩的跟朋友們說，”孫一冰說，“在醫美平臺上篩選醫院的時候，一定要找靠譜的公立醫院、大型私立醫院；一定要做足功課對自己負責；還有最重要的就是千萬別貪便宜，否則彌補的時候會花更多錢，甚至有的沒法補救。”

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